Pogodak! će oglašivačima nuditi dva načina oglašavanja: osim uobičajenog oglašavanja na doseg (zakup određenoga broja pasica) nudit će i vrlo popularno oglašavanje s ključnim riječima (SEM - Search Engine Marketing), koje oglašivaču omogućava prikaz oglasa samo onda kada korisnik pomoću pretraživača traži određeni pojam (npr. prilikom traženja pojma "bezalkoholna pića" prikazat će se oglas "Sarajevskog kiseljaka", ili "Oaze") i u kojem se oglašavanje plaća po kliku (PPC model), što znači da oglašivač plaća oglasno mjesto samo onda kada korisnik klikne na to mjesto (sponzorisana veza).
SEM - Search Engine Marketing - Sponzorirane veze
Zakup rezultata pretraživanja novi je način oglašavanja, koji se odvija na Internet pretraživačima. Korisnici Interneta kod nas i u inozemstvu promijenili su načine prikupljanja informacija: zbog brzih i kvalitetnih pretraživača smanjuje se surfanje Internetom i zamjenjuje se pretraživanjem. Kada korisnik pretraživača upiše traženi pojam (jednu ili više riječi), pretraživač u trenutku pronalazi veze na Internet stranicama koje odgovaraju traženom pojmu.
Statistike pokazuju da se 79 posto svih klikova dogodi na prvoj stranici s rezultatima. To znači da korisnici vjeruju pretraživaču i u većini slučajeva ne gledaju druge stranice s rezultatima.
Zakup ključnih riječi
Zakupom ključnih riječi svoju ponudu i vezu na svoju stranicu možete uvrstiti na jedno od prva tri mjesta iznad rezultata pretraživanja. Na taj se način veze ka vašoj stranici pojave uvijek kada korisnik upiše zakupljenu ključnu riječ (traženi pojam); vi plaćate samo ako korisnik klikne na prikazanu sponzorisanu vezu (PPC - model oglašavanja). Naravno, tekst sponzorisane veze i ponuda vaše Internet stranice mora odgovarati upisanom traženom pojmu, a time i očekivanju korisnika.
Kriteriji usklađenosti ključnih riječi i ponude za uključivanje sponzorisanih veza u rezultate pretraživanja na stranicama Pogodak.ba.
Ključna riječ ne smije biti stvarno ime treće osobe: ključna riječ uz koju se veže sponzorisana veza ne smije biti ime treće osobe (može biti naručiteljevo osobno ime). Npr. Preduzeće "Ford" ne može zakupiti ključnu riječ "Mazda".
Sponzorisana veza mora odgovarati očekivanju korisnika:
načelo veće popularnosti (npr. Festival "Melodije Mostara 2004." važniji je i poznatiji od agencije "Melodije Mostara 2004." te zato ona ne može zakupiti sponzorisane veze na rezultate pretraživanja "Melodije Mostara 2004.")
načelo pozicioniranja (npr. firma koja nije banka ne može zakupiti ključnu riječ banka).
Uticaj na rezultate pretraživanja: sponzorisana veza ne smije biti znatno lošija od rezultata.
Usklađenost zakupljene riječi, teksta i internetske stranice: tekst sponzorirane veze mora odgovarati traženome pojmu i svojstvima internetske stranice.
Dužina naslova i teksta: naslov sponzorisane veze može sadržavati najviše 45 znakova, a tekst pod naslovom najviše 100 znaka.
